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Quando il solo e unico Jonathan Anderson è stato nominato direttore creativo nel 2013, Loewe ha voltato pagina. Anderson voleva trasformare il marchio tradizionale in uno moderno. Così, la prima cosa da fare era reinventare la sua estetica e creare una nuova identità grafica audace. Rimanendo fedele alla tradizione, la nuova identità includeva un lifting dell'Anagram. L'Anagram che tutti conosciamo – e amiamo – risale al 1970. Progettato da Vicente Vela, l'Anagram originale era composto da quattro L intrecciate, mentre quello nuovo è costituito da quattro L separate. Il nuovo Anagram ha una leggerezza che gli conferisce un aspetto più contemporaneo. Stampata sugli articoli di pelletteria LOEWE dal 1970, l'Anagram è sinonimo di eccellenza e qualità artigianale.
Sperimentando con geometria, materiali e colori, c'è da aspettarsi l'inaspettato. Dalla collezione Disney Dumbo in edizione limitata alle collaborazioni con l'iconica boutique degli anni ‘70, Paula's Ibiza, Anderson ha iniettato una dose di giocosità nel marchio onorando, al contempo, la sua tradizione.
Incarnando una sensibilità atemporale ma giovane, LOEWE occupa un posto speciale nei nostri cuori, lo stesso posto che dovrebbe occupare nel tuo armadio.
